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品牌与包装设计

2021年07月06日 晋江市机械设备网

品牌与包装设计

品牌是什么?做了这么多年的设计越来越认识到品牌在包装设计中的深刻意义,在酒行业我们,从一方面来看,品牌是种象征货真价实的徽章,另一方面品牌是一种产品持续一致的保证,是消费者的信赖、忠诚、满意、价值等无形资产。酒行业建立一个强势品牌,是系统而有复杂的,包装作为品牌销售、品牌建立中起的作用是不可忽视的作用,酒行业包装设计师到底应该如何做什么?关注什么?解决什么。销售员、推销员向客户兜售产品,而设计师兜售的则是他自己。自己的卖点—灵感、智慧、思考,它是一种奇珍异宝。其实,在单纯地利用设计元素方面,我们与世界一流设计大师是平等的。同样的点、线、面、体,同样的色彩,同样的设计法则,那为什么我们没有达到他们的高度呢?我认为在品牌的认知度和定位上出了问题,我们要了解社会、了解企业、了解商品、了解消费者,作出准确的设计定位。包装设计必须符合品牌形象。才能做出适合市场的设计。

老兵不死谈现状

“我不入地狱,谁入地狱”的硬头皮本领用创意可以周游列国,入行多年必有死而后已之精神,客户越信赖我们,我们的责任就更大,但目前很多设计师成为没有原则惟利是图的九流之辈。并间接对我们的生存空间造成巨大的视觉污染。谁为我们的视觉空间负责?市场上充满了金银卡、折光、镭射等效果包装,好象做酒包装就是做印刷工艺,色彩也离不了大红、大黄等色彩,再无其它可以挖掘的东西,有几个是品牌形象良好的、包装好的、也许企业会说:“我们承认产品设计方面不太满意,但我们依然在市场上很成功呀”,暂且不说它是不是真的“成功”,或者说是不是一种可能持续品牌的成功。营销上的成功,短期能为企业产品带来知名度和利润,但从长远上来说,却未必有良好的美誉度与品牌效应。

水井坊、湘鬼酒、紫光液、新天酒业、宁夏红、等一批引领品牌由于包装设计的成功,加上营销策略,销售通路等手段,让品牌形象改变了消费观念,提升了企业业绩,在群雄纷争的酒业市场让营销变得事半功倍。

正本清源做设计

中国产生了四大发明,印刷术、指南针、火药和造纸术。这四大发明是我国成为世界文明古国的重要标志,我们的祖先创造的丰厚文化宝藏:儒学文化、佛道文化、五千年的封建文化,国画、书法、易经、禅学、五行八卦等等。民间有剪纸、泥塑、木版年画等,这是我们的财富,我们要继承的、挖掘的,是设计的本、是设计的源。

现代包装设计越来越认同本土化,本土化是对本土文化的认同,而不是对符号或图形的认同。不只是形式,不只是技巧,更应该是“正本清源”的理解探索本土文化的内涵,著名设计师靳埭强在设计中加入了许多很中国化的东西,如水墨意味、儒家文化等,表面上看是一些符号、形式、但更透彻的从这些符号、形式当中折射出的五千年的中国文化”魂”。

包装设计是一门以品牌、文化为本位,以美学、形式为基础,以工艺为导向的设计学科。虽然说到包装设计我离不开:产品定位、目标消费、产品属性、地域文化、材质工艺、视觉表现等,但我们无论是在理论上,还是在实践中,都应把包装设计作为一种文化形态来对待。把包装设计活动作为一种文化现象来观照,也就不仅是简单的物质功能的满足和精神需求能一言蔽之的,而做为设计师找出传统文化与自己个性的结合点,形成自己的设计风格,这才是设计本土化的精髓所在。这是应该有历史使命的。我们欣赏借鉴德国设计的科学性、逻辑性和严谨、理性,日本设计的静、虚、空灵、极至;意大利设计的优雅与浪漫。这些无不诞生于他们不同民族的文化挖掘与继承中。如果说我们的成功是偶然的,但我们要做好偶然中的必然,也就是说我们必然会成功。“洋为中用,古为今用”,拨动中国文化的算盘,去创造真正中国式的设计时尚。

痛并快乐我选择

我们不能选择的事情太多,你认命吗,不!如果有什么是我们可以选择的话,那就是我们在任何时候都可以决定“什么是生命最重要的”透过这个决定影响自己的快乐与痛苦,作为包装人、设计师用我一生的精力去做好一件事,那就是:做好设计!在带领金汇通包装创意团队不断“为他人做嫁衣”的同时,始终秉承“美观,在于对个性的认识,精致,在于对品质的追求!

来源:三松

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